Marchés & Pays · Europe
🇪🇺 Le vertical drama — Europe
· ~4% of viewing, ~30% of global ad impressions
L'Europe regarde peu et se vend beaucoup : environ 4 % du temps de visionnage mondial du vertical drama, mais près de 29,7 % des impressions publicitaires mondiales du format. Les budgets sont montés de 50-80 K€ par format à quelque 200 K€ pour une série de milieu de gamme. Le Royaume-Uni compte 8,2 millions d'utilisateurs mensuels de microdrama (Omdia), et 2026 y a apporté deux expériences natives : Epis, lancée le 14 juillet par RoseBerry Media avec plus de 100 titres issus des catalogues A+E, All3Media, Banijay et Cineflix, et Shambles, comédie verticale vendue 1,49 £ la saison entière en tarif unique — ni jetons ni abonnement.
Les chiffres clés
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| European CTV advertising market growth forecast | 3x | K-EnterTech Hub · 2031 |
| European CTV advertising market growth forecast by 2031 | 3x | K-EnterTech Hub · 2031 |
| MSC sales company HPF initiative | MSC founded March 2020 by Paul Yates and Netto Fernandes | Variety / Deadline · 2026 |
| RMC+ — format vidéo des micro-dramas : vertical 9:16 natif | 720 × 1280 pixels, h264/aac, lu dans l'en-tête (atome tkhd) des fichiers MP4 servis par le CDN. Vertical authentique, et non une captation horizontale recadrée. | Relevé Streaming Lens du 07/09/2026, ffprobe sur les MP4 servis par le CDN JOIN Stories · 2026 |
| France — modèle d'acquisition et de monétisation revendiqué par Sweetz | Acquisition par la promotion des contenus sur Meta, TikTok et Snapchat, avec une vitrine d'épisodes gratuits qui ramène l'utilisateur vers l'application. Application gamifiée : des tickets se gagnent chaque jour contre du visionnage publicitaire, et l'abonnement débloque le catalogue complet. Hugo Brisbois décrit lui-même le dispositif : « ça ressemble un petit peu à un petit casino », et répond à la question du paiement obligatoire par « tout dépend de votre niveau d'addiction ». | Hugo Brisbois, cofondateur de Sweetz, BFM Business, Tech & Co, 08/09/2026 · 2026 |
| Tattle TV — l'IA de reformatage est achetée, et justifiée par le coût | Tattle TV recourt à Luma AI pour reformater ses contenus au format mobile, et déclare développer ses propres systèmes. Philip McGoldrick justifie le choix par la contrainte de coût : un volume élevé de contenus est nécessaire, et « having high costs is not very effective for user retention ». | VideoWeek (04/02/2026) · 2026 |
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