Qu'est-ce que le vertical drama ?

Entre une et trois minutes. C'est la seule fourchette qu'un analyste de marché ait écrite noir sur blanc : Omdia, février 2026, « typically between one and three minutes long ».

Aucune de ces fourchettes n'est une mesure. Ce sont des descriptions de format publiées par des observateurs, et elles ne s'accordent pas : nous en tenons vingt-deux, de trente secondes à cinq minutes. The Hollywood Reporter écrit 30 à 60 secondes pour Tadka en Inde ; Variety dit « moins de deux minutes » ; VU Magazine dit deux à cinq. Un producteur plafonne son propre catalogue à deux minutes trente. Personne ne compte le même objet, et l'écart renseigne : le format n'a pas de durée standard, sa zone de confort tourne autour de la minute et demie et ses bords bougent avec le marché. Ces vingt-deux relevés vivent dans le silo Vertical Invasion 2026, chacun avec son émetteur et son millésime ; ils s'interrogent par le serveur MCP, en bas de page.

Une seule borne est opposable, et elle est juridique : l'article 2 de l'ordonnance NRTA n° 16 fixe le plafond chinois à moins de vingt minutes par épisode. C'est une définition légale, qui laisse dix fois plus de place que la pratique n'en prend.

Le nombre d'épisodes, lui, a été mesuré. Un relevé sectoriel du premier semestre 2025 sur le catalogue Hongguo trouve que plus de 66 % des titres font 60 épisodes ou plus : 37 % entre 60 et 79, 24 % entre 80 et 100, et 4 % au-delà de 100. La « série en cent épisodes » que les praticiens occidentaux décrivent comme la norme est la queue de la distribution. Ce relevé n'a pas encore d'URL publique dans notre base : il est cité ici comme mesure, sans lien, jusqu'à ce que sa source soit ingérée.

Marché global du vertical drama : 11 milliards de dollars en 2025, 14 milliards en 2026, et bien au-delà de 20 milliards en 2030. Les trois chiffres viennent du même communiqué Omdia, daté du 23 février 2026. Le passage de 11 à 14 représente +27 % : cette division est la nôtre, aucune source ne la publie. Sur les 11 milliards de 2025, la Chine en pèse 83 % ; les marchés américain, japonais, sud-coréen, britannique et thaïlandais gagnent en part. Le temps passé a basculé : sur données mobiles Sensor Tower, Omdia relève 35,7 minutes par jour sur ReelShort aux États-Unis, contre 26,9 pour Prime Video, 24,8 pour Netflix et 23 pour Disney+. Le relevé est publié le 23 février 2026 ; aucune des deux sources ne le rattache à un trimestre, et nous ne lui en inventons pas un.

Deux bascules ont changé la nature du marché en 2026. La première est monétaire : en Chine, le format s'est déplacé du paiement à l'épisode vers le gratuit financé par la publicité, porté par Hongguo. Le duanju y dépasse le box-office national, avec une marge plus faible que celle qu'on lit partout : 67,79 milliards de yuans contre 51,83 pour les salles en 2025, soit 1,31 fois. Le « deux fois » qui circule mélange un millésime de box-office et un numérateur que son propre émetteur a depuis corrigé. La seconde bascule est réglementaire. Étiquetage IA obligatoire à l'écran depuis le 1er septembre 2025 ; campagne NRTA de deux mois ouverte en juin 2026 contre huit catégories de contenus. Les purges précédentes se comptent en séries et non en épisodes, et l'ordre de grandeur change avec l'unité : 25 300 séries retirées, soit 1 365 004 épisodes, sur le seul hiver 2022-2023. Le format a reçu son cadre légal. L'ordonnance n° 16 de la NRTA, promulguée le 31 juillet 2026, est en vigueur depuis le 1^er septembre : ce n'est plus un projet en consultation. Ses articles 2 et 5, la définition de l'objet et le classement en trois catégories, sont détaillés sur la page duanju. Un genre qui se finançait au péage se retrouve sous quota.

Pour aller plus loin : le rapport de marché Vertical Invasion 2026 couvre les plateformes et les pays ; la page taille du marché détaille les chiffres mondiaux et leur méthode ; la page modèle économique explique comment l'argent circule. Ces trois pages sont sur Streaming Lens.